Dbanie o wizerunek firmy – jak zbudować silną markę obiektu?

25.09.2019 Szymon Cyrzyk, KWHotel Hospitality Market Researcher
Przeczytasz ten artykuł w 4 minuty.

Dbanie o wizerunek firmy warto rozpocząć już na etapie projektowania logo i nazwy obiektu – poznaj 3 przykłady obiektów, które Cię zainspirują!

Ilość nowoczesnych narzędzi marketingowych w sektorze HoReCa nieustannie rośnie. Każde z nich oferuje potencjał pozyskania nowych gości dla Twojego obiektu. Chcąc jednak być efektywnym w swoich działaniach, musisz poświęcić wiele uwagi temu, do kogo i w jaki sposób kierujesz swoje treści.

Nasza najnowsza seria artykułów ma na celu dostarczyć Ci konkretne przykłady i narzędzia, które ułatwią Ci dbanie o wizerunek firmy oraz nadadzą obiektowi unikatowy charakter – a wszystko to podane w krótkiej i skondensowanej formie. Dzisiejsza podróż rozpoczyna się u samych podstaw – od przygotowania nazwy oraz logotypu, które będą oddawać duszę Twojego hotelu. Zapraszamy!

Dbanie o wizerunek firmy - logo i nazwa obiektu powinny przywoływać pozytywne uczucia

Logo i nazwa obiektu powinny przywoływać pozytywne uczucia


Dbanie o wizerunek firmy – przygotowania

Dla gościa pobyt to nie jest tylko produkt, który może kupić jednorazowo, schować do szafy i o nim zapomnieć. Klienci będą spędzać z Tobą czas, tworząc o wiele bardziej osobistą relację z Twoją marką niż z innymi dostępnymi na rynku.

Odpowiednie nastawienie gotowe? Świetnie! Dbanie o wizerunek firmy rozpoczniemy od wzięcia pod uwagę lokalizacji naszego obiektu oraz lokalnych uwarunkowań kulturowych. Warto także zwrócić uwagę na:

– miejscową konkurencję,
– oczekiwania konsumentów względem wybranego kierunku podróży,
– wartość i oryginalność oferty.

Zaczynając od podstaw – dobra nazwa i logo powinny zawierać w sobie kombinację powyższych elementów. Poniżej znajdziesz inspirujące przykłady obiektów, którym ta sztuka udała się znakomicie.


Przykład I – Góralski rodowód białej owcy

Oto zakopiańska willa „Biała Owca”, która cieszy się popularnością ze względu na atrakcyjne ceny i zapierający dech w piersiach klimat obiektu.

Logo Biała Owca

Logo zawiera w sobie przekaz związany z górską lokalizacją obiektu. Jest adekwatne do stylistyki przyjętej na terenie całego budynku. Białą owcę można zauważyć nie tylko na zdjęciach reklamujących obiekt, ale też na ścianach i w wielu elementach wystroju.

Goście „Białej Owcy” zwrócili uwagę na ciekawy design pomieszczeń, związany z nazwą i logo obiektu. Oto kilka komentarzy, które to potwierdzają –

Dbanie o wizerunek firmy - pozytywne opinie w Internecie to klucz do sukcesu

Przykład II – Historia wełną podszyta

Ciekawym przykładem obiektu, który oparł swój marketing o historię, jest pabianicki hotel „Fabryka Wełny”.  Strona internetowa wita użytkownika sloganem „Hotel szyty na miarę”.

W tym przypadku, dbanie o wizerunek firmy opiera się na walorach historycznych. Są one tutaj wykorzystywane do maksimum możliwości. Być może Twój obiekt nie ma tak bogatej tradycji jak odrestaurowana fabryka wełny. Warto jednak zastanowić się – być może wysiłek włożony w zweryfikowanie historii budynku i jego otoczenia zwróci się w postaci pięknych wspomnień Twoich przyszłych gości?

Oto kilka opinii na temat „Fabryki Wełny” z portalu Booking.com –

Wizerunek - zadowolenie klienta procentuje!


Dbanie o wizerunek firmy poprzez logo

Uniwersalne i łatwe do zapamiętania – tak najprościej podsumować koncepcję logo doskonałego. Powinno ono pasować zarówno do Twoich wizytówek, jak i voucherów, broszur czy dokumentów firmowych. Dobre logo to takie, które wygląda świetnie w różnych wariantach kolorystycznych (czerń / biel / odwrócone kolory). Ta elastyczność to element, do którego marketingowcy powinni przywiązywać szczególną uwagę.

Przykład ciekawej realizacji nazwy i logo, która świetnie komponuje się ze specyfiką obiektu?
„Chatki Zielarki”!

Wizerunek - logo Chatki Zielarki

Dbanie o wizerunek firmy to ciągły proces, a jego naturalnym wymogiem jest konsekwencja w „przemycaniu” swoich wartości na różnych przedmiotach, z którymi Twój klient będzie miał kontakt. Najlepiej sprawdzą się tutaj niezbyt nachalne adaptacje, które będą tłem całości i dobrze wkomponują się w wystrój poszczególnych pomieszczeń.

Poniżej przedstawiam kilka możliwych miejsc, gdzie można zamieścić logo:

– przypinki na strojach pracowników obiektu,
– bannery informujące o sponsorowaniu lokalnych przedsięwzięć,
– ręczniki dla gości,
– karty-klucze, długopisy, zawieszki na drzwi,
– ekran powitalny w TV – w pokoju gościa,
– eleganckie kalendarze i notesy,
silnik rezerwacji na stronie internetowej obiektu,
– dokumenty firmowe.


Dbanie o wizerunek firmy trwa dalej!

Mam nadzieję, że nasz artykuł pomoże zbudować większą świadomość marki wśród Twoich gości. Logo i nazewnictwo obiektu to jednak tylko początek – w kolejnym artykule dowiesz się, w jaki sposób odpowiednio dobrane akcesoria mogą poprawić wizerunek obiektu. Zapraszamy już za tydzień!

Wzmocnij wizerunek obiektu dzięki nowoczesnej stronie www >>>

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola są oznaczone *